Nos anos 50, Luigi Pira decidiu concentrar-se nas uvas e no vinho. Nas décadas seguintes, vendeu uvas e vinho aberto às maiores vinícolas da região de Alba, que procuravam produtos de alta qualidade de Serralunga d’Alba.
Foi um primeiro passo em direção a sua própria produção, que ficou impressa nesta terra e capaz de dar grandes vinhos tintos, acima de tudo, Barolo. No início dos anos 90, Gianpaolo, filho de Luigi, começou a participar da
gestão da vinícola, e a qualidade do vinho se tornou o fator chave. Hoje Gianpaolo é ladeado por seus irmãos Romolo e Claudio.
Todo o vinho que vem das videiras históricas da família é engarrafado, as uvas Nebbiolo destinadas à produção de Barolo que vêm das crus são processadas separadamente para Barolo Vigna Marenca, Barolo Vigna Margheria, Barolo Vignarionda e Barolo Serralunga.